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在线音乐大有可为

添加时间:2021-11-24

  在线音乐平台善于鼓励并激发用户的创造力,它的交互性天然适于“用户生产内容”,用户不仅是消费者,还是推动内容生产和传播的参与者。

  《2020中国音乐产业发展报告》显示,2019年中国数字音乐产业规模达到664亿元,同比增长8.4%,数字音乐用户规模超过6.07亿人,在线%。可以说,得益于网络技术发展和移动智能终端的普及,在线音乐平台已经成为大众消费音乐的主要途径,具有广阔的发展前景。

  除了利用技术赋能音乐传播,为广大用户提供优质的音乐内容始终是在线音乐平台的立足之本。为满足用户对音乐作品多样化、个性化的需求,在线音乐平台通过向版权方取得授权,逐渐建立起庞大曲库;得益于在线音乐平台的储存和流通便利,小众音乐作品也逐渐得到充分孵化。通过扶植原创音乐人、优化推荐功能等,北京举办“社区邻里节” 居民互动促守望相助,在线音乐平台纷纷开拓“长尾市场”。在利用渠道优势助推音乐人原创作品的同时,也能免费获取该作品授权,从而达到布局小众音乐和丰富自身曲库的目的。此外,人工智能技术的发展不断完善平台的“推荐”功能。基于人工智能算法,平台通过对不同用户收听记录、收藏记录等数据的分析,可以精准地向用户推荐符合其偏好的音乐作品,更好地满足人们对音乐的需求,并增强用户黏性。

  在线音乐平台善于鼓励并激发用户的创造力。在线音乐平台具有交互性,天然适于“用户生产内容”,用户不仅是消费者,还是推动内容生产和传播的参与者。在线音乐的“乐评”就是具体体现。在线音乐平台的每个音乐作品几乎都有评论区,用户可以在这里评价作品、分享感受。这一功能不仅在一定程度上满足了用户的社交需求,还是平台自我推广的有力媒介。比如,某音乐平台曾开展线下营销活动“乐评专列”,就是以用户发布的乐评为核心内容:高点赞量的在线音乐乐评铺满整个地铁车厢,吸引人们的关注,既传播了优质音乐作品,又为在线音乐挖掘了潜在的用户。

  “歌单”是在线音乐平台用户生产内容的另一“产品”,调动起人们的参与热情。用户可以根据自己的偏好和需求创建并发布歌单,歌单一经发布,即可供其他用户收听、收藏、评论和分享。创建歌单不仅为广大用户展现音乐审美提供舞台,还为平台源源不断地输送优质的音乐消费内容。比如,某个由用户创建的华语流行音乐歌单,曾创下超过1亿的播放量,在线音乐用户生产内容的蓬勃活力可见一斑。

  除此之外,在线音乐平台不断丰富音乐的消费场景。如今,除在线播放及下载服务外,以音乐为中心的直播、在线K歌等音乐消费形式渐成规模。当用户在线收听某个作品时,页面往往会出现该作品对应的直播以及在线K歌的选项。这意味着用户欣赏在线音乐时,不再限于听觉层面,而是可以直接观看视频内容甚至亲自演绎。其中,云端音乐演出让广大用户足不出户,就可以观看到心仪的歌手或乐团的表演。比如,某音乐平台推出全景在线演出,为用户提供“身临其境”的沉浸式体验,弥补人们无法观看线下演出的缺憾,获得较高观看量和良好用户反馈。

  近年来,中国在线音乐平台在强化音乐版权的同时,也围绕着扶持原创、在线直播、社交生态等方向持续布局。不断兴起的短视频,也成为音乐宣发的重要渠道,为音乐人打开新的市场空间。

  用户付费意愿低 看国内在线音乐平台如何破局,爱听流行音乐的用户最近会发现,越来越多的新歌不只下载需要付费,就连收听也要付费了。这种极不均衡的付费格局,显然影响到音乐产业平台迁移后带来的长期生态平衡。不管平台方如何创新模式促进变现,用户付费仍是数字音乐营收中最稳定且可持续的基础。

  在线音乐向生态转型 未来将是产业链大战,尽管在线音乐仍在“用户付费”的领域排兵布阵,可新近的一些信号来看,几乎所有的在线音乐平台都在打造生态,围绕产业链的竞争一触即发。和SMG及芒果传媒在战略和业务上的协同,帮助网易云音乐完成了音乐产业链上下游的生态布局。

  在线音乐平台善于鼓励并激发用户的创造力,它的交互性天然适于“用户生产内容”,用户不仅是消费者,还是推动内容生产和传播的参与者。


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